中国奢侈品消费出现拐点不再停留在LV和爱马仕

2017-09-20 02:38

  随着中国关税的下降,以及我国对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素影响下,国内消费者的奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。

  中国奢侈品消费可能已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到国内市场,其中在线上电商平台消费增长显著。8月22日,记者从第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫最新发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》获悉,中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增,预计在2021年将达到13%。与此同时,区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐。

  随着中国关税的下降,以及我国对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素影响下,国内消费者的奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。

  与此同时,中国奢侈品牌也调整在华市场策略,开始放缓实体店扩张版图,而转战网购市场。据调查,在2014-2016年间,开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加,各大奢侈品牌“顺势而为”,纷纷开设专属天猫旗舰店,天猫渐成奢侈品消费第一平台。

  记者发现,在触及电商之初,奢侈品们往往选择“上线”旗下知名度较高的品牌以及畅销单品,而随着线上市场的逐渐完善,奢侈品牌开始陆续丰富线上品类,逐渐覆盖消费者生活的方方面面。

  根据上述《报告》显示,相较于2013年,奢侈品消费品类结构中酒类和手表占据近四成的比例,2013-2017H1期间日常消费的护肤/彩妆占比逐年上升。其中,以销售占比最高的护肤品类为例,对于奢侈品牌的追求已经渗透到了面膜、男士护理和防晒等细分品类。可见,对于消费者来说,奢侈品不再限于场景化消费,而是成为日常生活的一部分。

  随着各大奢侈品牌选择进驻线上电商平台,消费者的选择不断增加,一些在中国市场接受度不算高的奢侈品也顺势选择通过这些平台来获取更广泛的群众认知。

  《报告》显示,在消费者眼中,奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕,过去的“小众”品牌如今正通过跨境电商接触到更多的消费者,极大丰富奢侈品供给,同时帮助这些品牌吸引到更多年轻消费者。

  此外,消费者在奢侈品上也越来越容易冲动购买。在2010年,只有四分之一的奢侈手袋购买决定是在一天之内做出的,而今一半的“买买买”决定是在一天之内做出的。这一消费者行为的趋势普遍存在于所有奢侈品品类。

  据《报告》显示,线上奢侈品市场的主导人群属“85后”和“90后”,其中女性占比更高;从学历和职业来看,中高学历人群的比例更高,金融、科技等多金人群更爱购买奢侈品;从城市偏好来看,奢侈品市场中一二线城市消费者比例更高,其中,、上海的消费者对奢侈品具有极高的偏好度。

  《报告》显示,奢侈品市场中各线级城市消费者的件单价逐年增长,其中,三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市消费者。而且,线上奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。

  今年维密秀确定在上海举办 中国模特数或创新高近日,今年正式进军中国市场的时尚内衣品牌维多利亚的秘密宣布将在上海举办年度大秀,目前正在纽约进行最后一轮模特选举,这也将会是史上中国模特最多的一届。而此前,“维密秀”的举办地点都集中在欧美,包括巴黎,戛纳,伦敦,纽约市,和迈阿密等地。…【详细】

  雷佳音:以演技锻造“男人的印记”时间锻造人生,磨砺外表,也磨砺内心。在电视剧《我的前半生》中,著名演员雷佳音因扮演“前夫哥”陈俊生一角而走进大众视野。借由雷佳音的出色表演,观众看到了一个逾30岁都市男人真实的挣扎,而雷佳音也成为了第一个因出演“渣男”而圈粉无数的演员。从最…【详细】

  Angelababy又靠红唇上热搜 同款唇膏你get了吗8月29日,一大早醒过来就看到#Angelababy红唇#就上热搜了,到底什么唇色,让那么多小仙女们趋之若鹜?baby多次在采访中透露,她最爱的是橘色系唇膏,那究竟用的是哪只橘色唇膏呢?用的是…【详细】

  奚梦瑶袁姗姗佟丽娅全都被圈了粉 M·A·C推全球限量128支经典子弹头套装奚梦瑶、袁姗姗、佟丽娅、李菲儿、胡冰卿、陈瑶……镜头下明星们散发着无与伦比的魅力,但其实在Ta面前,们也不过是迷妹心爆棚的小粉丝,毕竟没有一个girl能够抵抗得了M·A·C全球限量128支经典子弹头套装的炫色“”。(…【详细】

  林更新身着KENT&CURWEN2017秋冬系列 尽显型男本色近日,林更新身着KENT&CURWEN2017秋冬系列金玫瑰刺绣条纹西装出席活动。KENT&CURWEN2017秋冬系列金玫瑰刺绣条纹西装…【详细】

  王凯身着KENT&CURWEN2017秋冬系列演绎绅士型格近日,王凯身着KENT&CURWEN2017秋冬系列藏蓝色条纹帆船夹克搭配驼色卷边锥形裤出席活动。经典的学院风条纹搭配驼色做旧卷边锥形长裤,尽显英伦运动绅士型格。王凯身着KENT&CURWEN2017秋冬系列演绎绅士型…【详细】

  许魏洲成兰芝中国地区首位代言人商业价值与日俱增?8月28日七夕情人节之际,兰芝公布甜蜜“喜讯”——亚洲新生代人气偶像许魏洲正式担任兰芝首位中国地区代言人。?当天,刚发行了自己第二张个人专辑《THETIME》的许魏洲身穿Giv…

  张翰毕业十周年与中戏师生 揭张翰中戏时期旧照8月28日晚,张翰通过微博晒和中戏师生照,并称:“我们都是中戏人,毕业十周年!”照片中,张翰和师生开心聚餐并合影。中戏03级表演系毕业合影张翰中戏时期旧照张翰中戏时期旧照…【详细】

  章泽天七夕晒一家三口手牵手合影 章泽天刘强东恩爱瞬间盘点28日,章泽天晒出一家三口牵手背影照,配文:“?happy七夕”甜蜜庆祝情人节。照片中,她与老公刘强东一人一边牵着女儿的小手,女儿扎着冲天小辫,和妈妈穿着同系列印花连衣裙,刘强东则是一身休闲打扮,一家三口恩爱满分章泽天…【详细】

  全日本最美的时尚模特森绘梨佳 奔三的孩子他妈怎么还有18少女颜森绘梨佳,1988年10月4日出生于日本宫城县,作为模特活跃在VOCE、ar、CanCam等潮流,彩妆风格多变,时而清透可爱,时而妩媚,一直是日本女生“最想变成的脸”第一名。有人说她是50%少女颜+30%透明感+…【详细】

资讯排行

 

推荐阅读